Fooz: O vývoji vlastnej značky barefoot topánok s Klárou Borlovou
Desať rokov sme vyberali tie najlepšie barefoot značky, až sme sa rozhodli vytvoriť vlastnú. Takú, ktorá spája naše skúsenosti, požiadavky zákazníkov a dostupnejšiu cenu. Prostredníctvom rozhovoru s našou zakladateľkou a majiteľkou Klárou Borlovou vám predstavujeme novú značku – Fooz.
Klára, kde sa vzal nápad na vlastnú značku? Prečo práve teraz?
Nápad na vlastnú značku som mala už krátko po začiatku podnikania. Rozčuľovalo ma, keď prišli topánky, ktoré neboli skvelé. Často som si hovorila – škoda, že nemajú iný tvar, farbu, že chýba alebo prekáža nejaký detail – ale nemala som šancu to zmeniť. Až s rastom firmy a skúsenosťami sme do toho mohli niektorým výrobcom trochu zasahovať. Možnosť ovplyvniť produkt mi dávala obrovský zmysel. Vždy som mala víziu, ako by mala ideálna topánka vyzerať, a k nej som smerovala.
Ideálny čas by bol možno výrazne skôr, ale ide o veľkú finančnú investíciu. Kto chce vyrábať topánky úplne podľa seba, musí odoberať určité minimálne množstvá. V minulosti sme v spolupráci s výrobcami robili limitované edície, no tam nás obmedzovali ich parametre. Teraz máme pri privátnej značke väčšiu slobodu, ale firma musela k tomu kapitálovo dorásť.
Prečo práve Fooz? Na čo názov odkazuje?
Chceli sme, aby názov trochu evokoval spojenie so značkou Footic, pod ktorou pôsobíme v zahraničí. Fooz nám prišiel ako cool názov, v ktorom čiastočne zaznieva slovo „foot“, ale zároveň sa rýmuje so slovom „shoes“. Prišiel nám ľahko vysloviteľný, príjemný pre ucho a zrozumiteľný naprieč jazykmi. Dôležitú rolu zohrala aj dostupnosť domény na internete a sociálnych sieťach.
Aké medzery na trhu majú Fooz zaplniť? Ktoré typy topánok prinášajú?
Primárnym cieľom bolo vytvoriť výbornú topánku pre deti za prijateľnú cenu. Nesnažili sme sa vytvoriť najdrahší top model, ale mať základné kúsky – cenovo dostupné, skvelo spracované, pekné. Pretože práve dobrý pomer výkonu a ceny často chýba.
Do budúcna chceme pokryť všetky základné varianty – celoročné topánky, plátené tenisky, prezuvky, topánočky na prvé krôčiky, jesenné aj zimné modely. A podľa toho, ako sa bude dariť základu, budeme dopĺňať ďalšie medzery.
Ako dlho trval vývoj? Ako prebiehalo testovanie? Čo bolo na celom procese najťažšie?
Konkrétne kroky sme začali realizovať pred dvoma rokmi. Najťažšie bolo, že človek má určitú predstavu, ale jej zhmotnenie nie je jednoduché. Nie vždy sú topánky ušité presne podľa návrhu, veľa dokáže zmeniť už iný materiál. Navyše ich v ostrej prevádzke testuje relatívne málo ľudí v porovnaní s tým, koľko ich potom nosí. V tomto ideme s kožou na trh, ale vždy sme vyberali najlepšiu dostupnú kvalitu, materiály a komponenty sme overili nezávislými REACH testami. Urobili sme maximum, aby sme na trh priniesli kvalitný produkt.
Aké špeciálne prvky sa podarilo vyvinúť?
Alfou a omegou topánok je unikátna podrážka Fooz SenseGrip, s ktorou sme sa dôkladne pohrali. Ladili sme každý milimeter a bol to niekoľkomesačný proces. Rešpektuje priemerný tvar chodidla ideálnym priestorom pre prsty a primeraným zúžením v päte. Zmysluplne rozložené protišmykové výstupky a jemné drážky zaisťujú stabilitu a protišmykovosť. Výsledkom je podrážka dostatočne flexibilná pre prirodzený pohyb, no zároveň odolná pre každodenné detské dobrodružstvá. Prináša bezpečnosť a všetkým týmto parametrom sme dali pekný dvojfarebný dizajn.
Aké boli požiadavky na dizajn topánok?
Chceli sme elegantné, moderné, minimalistické topánky. Ladili sme funkčné detaily – koncovky suchých zipsov, potlačené pútka na päte, reflexné prvky, lesklé detaily či ochranný náter. Prišlo nám dôležité, aby sme sa v ničom neobmedzovali. Zo všetkých možností kvality sme si vždy vybrali tú lepšiu, nikdy nie lacnejšie riešenie. Baví nás vymýšľať prvky, ktoré prinesú chlapcom aj dievčatám užitočné funkcie a zároveň ich elegantne odlíšia od ostatných.
Ako nová značka zapadá do dlhodobej vízie Little Shoes? Nie je konkurenciou pre zvyšný sortiment?
Čiastočne konkurenciou môže byť, ale nechceme sa stať monobrandom a ostatné značky upozadiť. Fooz berieme ako jeden z dielikov, ktorým rozširujeme sortiment. V blízkej budúcnosti sa určite nedostaneme mimo základné modely a farby, takže sa toho neobávame. Ako to bude o pár rokov, ukáže čas – budeme radi, ak sa značke bude dariť natoľko, že ju budeme môcť ďalej rozširovať.
Ako sú na tom Fooz cenovo v porovnaní s ostatnými?
Povedala by som, že veľmi dobre. V rámci daného typu ide o jednu z najdostupnejších možností, ktoré predávame. Bez kompromisov v kvalite, dizajne či funkčnosti dokážeme nastaviť cenu o 20 – 40 % nižšiu oproti konkurencii. Cenová dostupnosť barefoot obuvi je kľúčová pre naplnenie našej vízie #barefootvšetkým.
Keď to zhrnieme... Aké topánky sa podarilo vytvoriť?
Podarilo sa nám vytvoriť moderné, univerzálne detské tenisky, ktoré by nemali chýbať v žiadnom botníku. Pekne vyzerajú a plnohodnotne fungujú. Sú dobre tvarované (sedia na priemernú nohu), mierne spevnené v päte pre stabilitu a prešitá podrážka zvyšuje odolnosť. A to všetko za skvelú cenu.
Aký bol pocit držať ich prvýkrát v ruke?
Keď prišli, mala som radosť, že sa to podarilo. Máme ich od decembra, niekoľko párov je už v obehu a prvé dojmy sú pozitívne aj po záťažových testoch. Už teraz vidíme drobnosti, ktoré pri ďalších modeloch urobíme inak – to je prirodzený vývoj. Na prvý krok to však hodnotím ako úspech.
Aké pocity ti prináša uvedenie novej značky osobne?
Som hrdá, že sme sa do toho pustili. Je to veľké riziko a vystúpenie z komfortnej zóny, ale baví ma to. Dáva mi zmysel zužitkovať niečo, v čom som sa za posledné roky stala expertom. Nemyslím tým, že by som vedela vyrábať topánky, ale viem, ako má vyzerať výsledok. Navyše prenikanie do výrobných technológií a materiálov mi rozširuje obzory.
K predaju exkluzívne u nás na e-shope a v našich predajniach.